У наш час томиться багато суперечок про імідж України на світовій арені. Саме слово "імідж" має англійське походження (image) і буквально перекладається як "образ", "відображення". Насправді імідж – це не що інше як штучне уявлення, яке формується в суспільній чи індивідуальній свідомості під диктовку ЗМІ та під психологічним впливом. Говорячи про імідж України, ми маємо на увазі певне ставлення до України людей, яке відображає реальні та уявні факти з життя нашої держави.
З виникненням нових маркетингових технологій та під впливом глобалізації світових процесів з'явився новий напрямок пропагування країни на світовій арені – державний брендинг, з точи зору якого деякі особливості України (наприклад, культурні традиції) розглядаються як певний різновид товару. Також бренд необхідно розуміти як національну ідею країни, її інтелектуальну власність, тобто комплекс думок, відчуттів, асоціацій та уявлень, які виникають у людини, коли вона бачить, чує назву країни чи купує товар, вироблений у цій країні.
Чому це важливо? Тому що у сучасному світі погана репутація або її відсутність є оцінкою державної політики та іміджу країни, яка прагне бути конкурентоспроможною на міжнародній арені. Такі поняття як "імідж", "репутація" є необхідними складовими стратегічного надбання держави. Завдяки глобальним засобам масової комунікації (у тому числі й мережі Інтернет), держави отримали можливість краще пізнати одна одну, свій імідж, репутацію та ставлення до себе, тобто свій бренд.